Entenda o movimento de vegetalização de Natura Ekos

Desde 2005, Natura Ekos trabalha para vegetalizar suas fórmulas, ou seja, substituir todas as matérias-primas de origem animal, mineral ou sintética por matérias-primas de origem vegetal. Além de trazer suavidade e emoliência, os ingredientes vegetais são provenientes de fontes renováveis e, por isso, sua extração respeita o ritmo de reposição da natureza, sem pressionar as reservas esgotáveis do planeta, e leva em conta as necessidades das gerações futuras.

Um dos exemplos de vegetalização das fórmulas foi a dos óleos trifásicos, que, em 2007, tiveram todo o óleo derivado do petróleo, não-renovável, substituído por óleo de palma.

Aumento da concentração de ativos da biodiversidade brasileira

Entre as matérias-primas de origem vegetal, também estão os ativos da biodiversidade brasileira que dão nome às linhas de produtos de Natura Ekos: castanha, maracujá, andiroba, buriti, cacau, pitanga, entre outros.

Nos últimos anos, a equipe de Pesquisa e Desenvolvimento da Natura se inspira na tradição popular ligada a cada um desses frutos, sementes, raízes e folhas e no que eles naturalmente oferecem, e busca aumentar a concentração dos ativos nos produtos, para que esses proporcionem ao consumidor, por meio de novas formulações, os mesmos benefícios trazidos pela natureza.

“Chegamos a uma concentração ideal de ativos nas fórmulas, de modo que os produtos entregam o resultado esperado, as comunidades fornecedoras passam a ter mais demanda e, portanto, melhor renda, e isso sem forçar a natureza a produzir mais do que o necessário”, explica Cristiane Carnelos, do departamento de Pesquisa e Desenvolvimento da Natura, especializada na categoria de cabelos.

Esse avanço tecnológico é o que possibilita que o shampoo Natura Ekos Castanha, por exemplo, passe a oferecer aos cabelos secos e quebradiços a mesma nutrição e força que o leite de castanha provê aos povos da floresta que tradicionalmente se alimentam dele.